دابر تواجه كولجيت في معركة معجون الأسنان التي تشعل الأسواق الهندية

معجون الأسنان في الهند يشهد تحولًا بارزًا إلى معركة وطنية بين دابر وكولجيت، حيث باتت المنافسة بين الشركتين تتجاوز حدود الأعمال لتصبح رمزًا للدعم المحلي والمقاومة الاقتصادية ضد المنتجات الأجنبية، خاصة في ظل التوترات التجارية بين الهند والولايات المتحدة.

الدعوة الوطنية لتعزيز استخدام معجون الأسنان المحلي في الهند

أطلق رئيس الوزراء ناريندرا مودي دعوات صريحة ومستمرة لتشجيع المواطنين، لا سيما الأطفال، على التمييز بين المنتجات المحلية والأجنبية، والحصول على قوائم تبتعد عن استهلاك السلع المستوردة؛ ما يجعل من معجون الأسنان المحلي في الهند جزءًا من هذه الحركة الوطنية؛ حيث حث مودي المعلمين على توجيه الطلاب نحو المنتجات الهندية للتعزيز من ثقافة الاستهلاك المحلي. وتأتي هذه الدعوات في وقت حرج، بعد أن فرضت الولايات المتحدة رسومًا جمركية وصلت إلى 50% على السلع الهندية، مما زاد من حدة الحملة الشعبية لمقاطعة العلامات التجارية الأمريكية، بما فيها كولجيت وأبل، عبر وسائل التواصل والتطبيقات مثل “واتساب”.

كيف تستغل دابر الوطنية لتعزيز مكانتها في سوق معجون الأسنان الهندي

من جهتها، اتخذت شركة دابر خطوة ذكية عبر إعلان ضخم في الصفحة الأولى لأبرز الصحف الهندية؛ حيث عرضت عبوات معجون الأسنان بلا شعارات واضحة، لكنها تحمل تصميمًا قريبًا من منتجات “كولجيت”، ما استغل حالة الاعتزاز الوطني لتعزيز الارتباط بين المستهلك والهويّة المحلية. ويؤكد كارثيك سرينيفاسان، مستشار الاتصالات، أن هذا النهج يستهدف استغلال الموجة الوطنية، ولو مؤقتًا، لتعزيز الانتماء إلى المنتجات المحلية، خاصة مع تأثير الحملة الشعبية وأجواء العداء التجاري على المستهلكين.

تعزيز المنتجات المحلية عبر أمول وأسواق معجون الأسنان في الهند

لم تقتصر المنافسة على دابر فقط، بل شجعت شركة أمول، العملاق في صناعة الألبان الهندي، على نشر حملات كاريكاتورية تحمل رموزًا وطنية على حساباتها الاجتماعية لتشجيع استهلاك المنتجات المحلية، ومنها منتجات مثل الزبد التي تحمل العلم الهندي في إعلاناتها؛ وهو انعكاس واضح للدعم الشعبي والرسمي للمنتجات الوطنية. بينما تحتل شركة كولجيت المركز الأول في سوق معجون الأسنان في الهند بحصة تصل إلى 43% وفقًا لتقرير يورومونيتور لعام 2024، تليها وحدة يونيليفر المالكة لعلامة “بيبسودنت”، وتقف دابر في المركز الثالث بحصة 17%. ومع أكثر من 1.4 مليار نسمة تُعد الهند سوقًا ضخمة للسلع الاستهلاكية، وقد توسعت العلامات التجارية الغربية في المدن الصغيرة بفضل التجارة الإلكترونية، لكن موجة دعم المنتجات المحلية تشكل تحديًا جديدًا لصانعي معجون الأسنان الأجانب.