عادةً ما تكون الأواني الفورية و Roombas الأكثر مبيعًا أمازونحدث برايم داي في لكن في هذا العام ، كان المستهلكون أكثر اهتمامًا بكبسولات غسل الأطباق وحفاضات الأطفال والوجبات الخفيفة.
دعونا نرى بعض المنتجات الأكثر رواجًا خلال حدث الخصم في أمازون الذي استمر لمدة يومين ، والذي اختتم في وقت متأخر من يوم الأربعاء ، يوفر نافذة لمعرفة كيف يغير التضخم المرتفع عادات الإنفاق الاستهلاكي.
مؤشر أسعار المستهلك ، وهو مقياس واسع لأسعار السلع والخدمات ، ارتفاع 9.1٪ في يونيو، وهو أعلى مستوى منذ 41 عامًا. وسط ارتفاع الأسعار ، شدد المستهلكون محافظهم تخفيض الإنفاق التقديري.
حذر المحللون من أن التضخم قد يضعف رغبة المستهلكين في التبذير في شراء جهاز تلفزيون جديد أو مكبر صوت ذكي خلال برايم داي.
كتب جيه بي مورجان في مذكرة للعملاء يوم الاثنين أنهم يتوقعون “نموًا بطيئًا في أرباح اليوم الأول ، مصحوبًا بالخلفية الكلية الصعبة”. يتوقع محللو الشركة أن يبلغ إجمالي إيرادات Prime Day 5.6 مليار دولار ، بزيادة 5٪ فقط عن العام السابق ، مقارنة بنمو سنوي بنسبة 50٪ في عام 2020 ونمو سنوي بنسبة 9٪ في عام 2021.
حتى الآن ، نتائج برايم داي أفضل مما كان يُخشى. شركة قال باعت 300 مليون قطعة خلال Prime Day يوم الخميس ، بزيادة من 250 مليون في العام السابق ، مما يجعلها “الأكبر” في تاريخ Amazon.
تجاوز إجمالي مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة 11.9 مليار دولار خلال حدث Amazon Prime Day. وفقًا لبيانات Adobe Analytics ، فإن هذا يزيد بنسبة 8.5٪ عن إجمالي معاملات التجارة الإلكترونية التي تم إنشاؤها خلال حدث العام الماضي. تجار التجزئة الآخرين مثل افضل شراء و استهداف لقد حاولوا الاستفادة من جنون يوم الذروة من خلال إطلاق أحداثهم التنافسية الخاصة.
على الرغم من أن التضخم لا يؤثر على المبيعات ، إلا أنه قد يؤثر على البضائع المشتراة من قبل المستهلكين. قالت ميليسا بورديك ، رئيسة Pacvue ، التي تساعد الشركات على الإعلان على أمازون ومنصات التجارة الإلكترونية الأخرى ، إن المتسوقين اختاروا المنفعة على المتعة ، للوصول إلى المنتجات المنزلية مثل أكياس القمامة Amazon Basics وعلب غسالة الصحون Cascade.
وقال بورديك: “لا تزال المبيعات قوية ، لكن مزيج تغيير الفئة يرتبط بالتضخم ، خاصة فيما يتعلق بالأغذية”. “إذا تمكنوا من معرفة كيفية توصيل الغاز ، لكان هذا أفضل يوم ذروة على الإطلاق.”
أثار ارتفاع الأسعار في متاجر البقالة قلق الكثير من الناس في جميع أنحاء البلاد. حوالي 90٪ من الأمريكيين قلقون حول أسعار المواد الغذائية وفقًا لأحدث استطلاع هاريس بالاشتراك مع Alfa Foods.
كانت عبوات الوجبات الخفيفة Frito-Lay هي الأكثر مبيعًا خلال Prime Day ، وفقًا لـ Numerator ، الذي يتتبع إنفاق Prime Day. لكن المتسوقين في Prime Day لا يقومون فقط بتخزين الضروريات. ووجد موقع Numerator أن الأجهزة التي تحمل علامة Amazon استمرت في تصدر قائمة العناصر الساخنة خلال الحدث. تخفض أمازون بشكل كبير مكبرات الصوت الذكية Echo و Fire TV Stick في Prime Day.
كما تجنب المستهلكون السلع باهظة الثمن لإجراء عمليات شراء صغيرة. تم بيع ما يقرب من 58٪ من عناصر Prime Day بأقل من 20 دولارًا ، في حين تم بيع 5٪ فقط بأكثر من 100 دولار ، وفقًا لبسط. قال حوالي 34٪ من المتسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنهم انتظروا حتى Prime Day لشراء شيء ما بسعر مخفض ، بينما قال 28٪ إنهم مروا بصفقة جيدة لأنهم لم يروا ذلك ضروريًا.
يعتبر Prime Day وأحداث الخصم الأخرى المصاحبة له “اختبارًا حقيقيًا” لثقة المستهلك. وسط مخاوف من حدوث ركودقال دانيال نيومان ، الباحث الرئيسي في Futurum Research.
قال نيومان: “يبدو لي أن معظم الناس ما زالوا يتمتعون بأرصدة جيدة في المنزل وفي يوم مثل برايم داي ، فإنهم متحمسون للخروج وشراء بعض الأشياء”.
وأضاف أن العديد من المستهلكين يشعرون أنه من المنطقي شراء “15 نوعًا من أنواع أجهزة الصدى وثلاثة أنواع جديدة من أجهزة Echos” عندما يتم عرضها بسعر مخفض بدلاً من الانتظار.
“هل سأنفق 300 دولار اليوم أو 500 دولار غدًا؟” قال نيومان. “أعتقد أن الكثير من الناس يبررون هذه الطريقة. إذا كنا سنشتري هذه الأشياء في الأشهر القليلة المقبلة على أي حال ، فقد أفعل ذلك الآن.”