هارون م. المتحدث/ ا ف ب
يحد الهدف من عدد المتاجر التي تبيع منتجات شهر الفخر هذا العام.
نيويورك
سي إن إن
—
يحد من عدد المتاجر التي تبيع فيها Target بضائع تحت عنوان LGBTQ لشهر الفخر وتلقت ضربة قوية في يونيو/حزيران الماضي، بعد مقاطعة النشطاء اليمينيين العام الماضي المحصلة النهائية للعلامة التجارية.
هذا العام الهدف قال ستبيع “ملابس البالغين” والسلع المنزلية الموجهة نحو الفخر فقط “في متاجر مختارة، بناءً على أداء المبيعات التاريخي” – وهو انعكاس جذري عن السلسلة، التي باعت منتجات في العديد من متاجرها الأمريكية على مدار العقد الماضي.
نصف متاجرها البالغ عددها 2000 متجر ستبيع مجموعة برايد، وفقا لبلومبرج، التي نشرت الخبر لأول مرة. سيتم أيضًا بيع المجموعة المتنوعة في Target موقع إلكتروني.
قال متحدث باسم شركة Target في بيان لـ CNN إنها “ملتزمة بدعم” مجتمع LGBTQ خلال شهر الفخر، من خلال البرامج الداخلية والحضور في أحداث الفخر المحلية، بما في ذلك في مسقط رأسها في مينيابوليس.
وقالت الشركة في بيان: “الأهم من ذلك، أننا نريد خلق بيئة ترحيبية وداعمة لأعضاء فريق LGBTQIA + لدينا، والتي تعكس ثقافة الرعاية لدينا لأكثر من 400000 شخص يعملون في Target”.
وقال نيل ساندرز، المدير الإداري للبيع بالتجزئة في شركة Global Data، لشبكة CNN، إن التغييرات تعد “نهجًا معقولًا”. لكنه حذر من “أنها تخاطر بالاتهام بعدم الفخر بالهدف”.
وقال: “لسوء الحظ بالنسبة لشركة تارجت، فقد تم جرها إلى الحروب الثقافية وهي في وضع لا يمكنها فيه الفوز بغض النظر عما تفعله”.
ردت حملة حقوق الإنسان، حيث أصدرت برايد بيانًا مفاده أن بيع البضائع “يعني شيئًا ما”، ومع أن مجتمع LGBTQ يشكل 30٪ من الجيل Z، قالت HRC: “تحتاج الشركات إلى فهم أن أفراد المجتمع والحلفاء يريدون أن تظهر الشركات الدعم المخلص للمجتمع.”
وقالت رئيسة مجلس حقوق الإنسان كيلي روبنسون: “إن قرار تارجت مخيب للآمال ويعرض الأفراد والحلفاء من مجتمع LGBTQ+ للخطر ليس فقط من أجل أرباحهم النهائية، ولكن أيضًا من أجل قيمهم”.
في العام الماضي، سحبت شركة Target بضائع Pride من بعض المتاجر بعد أن أصبحت الشركة وموظفيها محور حملة “متقلبة” مناهضة لمجتمع LGBTQ تضمنت تهديدات ضد موظفي متجرها.
وقالت الشركة في وقت سابق وول ستريت جورنال واجه الناس العمال في المتاجر، ومزقوا عروض منتجات برايد ونشروا منشورات تهديد على وسائل التواصل الاجتماعي بالفيديو من داخل المتاجر. قام البعض بإلقاء عناصر الكبرياء على الأرض.
ركز النشطاء اليمينيون السائدون والقادة السياسيون الجمهوريون ووسائل الإعلام المحافظة اهتمامهم على ملابس السباحة النسائية، والتي وُصفت بأنها “صديقة للبط” لقدرتها على تغطية الأعضاء التناسلية الذكرية. وانتشرت معلومات مضللة على وسائل التواصل الاجتماعي مفادها أنه يتم تسويقه للأطفال.
أدى ذلك، إلى جانب ضعف الطلب على العناصر المتخصصة، إلى انخفاض مبيعات Target الفصلية للمرة الأولى منذ ست سنوات في الربع الذي شمل مبيعات Pride Assortment.
قال أحد المسؤولين التنفيذيين في شركة Target في مكالمة الأرباح إن هناك “رد فعل قويًا” تجاه سلع Pride و”إشارة لنا للتوقف والتكيف والتعلم”.
– ساهم ناثانيال مايرسون من سي إن إن في إعداد هذا التقرير.